Campanhas online e twitter: a interação entre campanhas e eleitores nas eleições presidenciais brasileiras de 2010

Abstract

Desde 1996, pesquisadores se debruçam sobre especulações de ordem teórica e exames empíricos para refletir sobre quais os ganhos democráticos e estratégicos da interação direta, via tecnologias digitais entre candidatos e partidos com eleitoresEspecificamente, a pesquisa aqui apresentada pretende avaliar a frequência de uso de recursos interativos por candidatos à presidência do Brasil em 2010 no Twitter, além de propor e aplicar uma metodologia que permita aferir com precisão o quão efetivas foram tais interações e com quais finalidades políticas e estratégicas foram empregadas. Conclui-se que os três principais candidatos à presidente do Brasil em 2010 apresentaram índices significativos de interação. No entanto, a comunicação horizontal das campanhas não serviu majoritariamente à discussão de ideias, posicionamentos e projetos políticos.Since 1996, researchers from around the world discusses, theoretically and empirically, about which democratic and strategic benefits derives from online direct communication between candidates, political parties and voters as well as how often and with what purpose direct communication is adopted. Specifically, this paper aims at evaluate the frequency of interactive features adoption by the three main candidates running for president of Brazil in 2010 on twitter using a methodological approach to distinguish real interactions between campaigns and voters from messages that contains interactive features but are not translated in real discursive exchanges. I conclude that the three main candidates interacted in significant levels. Notwithstanding, the direct interactions between the three main campaigns and Twitter users were not used to discuss ideas, plans and positions on political issues.Desde 1996, los investigadores se inclinan en torno a especulaciones de orden teórica y exámenes empíricos para reflexionar sobre cuáles son las ganancias democráticas y estratégicas de la interacción directa, vía tecnologías digitales, entre candidatos y partidos con los electores. Específicamente, la pesquisa aquí presentada pretende evaluar la frecuencia del uso de recursos interactivos, por parte de los candidatos a la presidencia de Brasil en 2010 en Twitter, además de proponer y aplicar una metodología que permita contrastar con precisión cuán efectivas fueron tales interacciones y con qué finalidades políticas y estratégicas fueron empleadas. Se concluye que los tres principales candidatos a presidente de Brasil en 2010, presentaron índices significativos de interacción. Sin embargo, la comunicación horizontal de las campañas no sirvió mayoritariamente a la discusión de ideas, posicionamientos y proyectos políticos.