PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BODY WASH DI ALFAMART TC23 CITRA RAYA TANGERANG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Persepsi Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Body Wash Di Alfamart Tc23 Citra Raya Tangerang. Penelitian ini dilatar belakangi oleh Perkembangan bisnis ritel di Indonesia sangat menjanjikan. Pertumbuhan bisnis ritel didorong oleh beberapa faktor, seperti meningkatnya pendapatan masyarakat, urbanisasi yang cepat, perubahan gaya hidup, dan kemudahan akses ke gerai-gerai ritel modern, seperti Alfamart dan minimarket lainnya. Perubahan gaya hidup dan meningkatnya kebutuhan masyarakat untuk berbelanja di tempat yang nyaman dan efisien juga mendukung bisnis ini. Selain itu, dengan kemajuan teknologi, banyak bisnis ritel yang mulai mengintegrasikan platform online untuk melayani kebutuhan konsumen secara lebih fleksibel. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif, Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang melakukan pembelian di Alfamart Tc23 Citra Raya Tangerang yang jumlahnya tidak diketahui dan sampel pada penelitian ini adalah 97 Responden. Teknik pengambilan sample menggunakan sampel slovin. Pengambilan data menggunakan kuesioner dengan skala likert yaitu meminta pernyataan responden terkait tingkat kesetujuan responden terhadap pernyataan kuesioner. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan teknik Regresi Linier Berganda untuk mengidentifikasi hubungan dan pengaruh kedua variabel dependen yaitu Persepsi Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Hasil penelitian dapat dilihat dari nilai tingkat Korelasi secara berganda sebesar 0,804 hal ini menunjukan bahwa tingkat korelasi memiliki pengaruh yang kuat. Nilai Koefisien Determinasi Simultan sebesar 0,534 artinya variabel Persepsi Harga (X1), Kualitas Produk (X2) Terhadap Keputusan Pembelian (Y) berpengaruh sebesar 64,7% dan sisanya sebesar 35,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Sedangkan hasil Uji Hipotesis secara simultan menunjukan pengaruh signifikan karena Fhitung > Ftabel (85.991 > 2,70).