Kevert szövegelemzési módszertan alkalmazása gazdasági és társadalmi jelenségek vizsgálatához - Online CSR-kommunikáció vizsgálata tartalomelemzéssel és diskurzuselemzéssel

Abstract

A vállalati társadalmi felel{\Ho}sségvállalás kérdése egy fontos és id{\Ho}szer{\Hu} téma, ami érzékelhet{\Ho}en jelen van a hazai gazdasági életben is. Azonban ha mélyebben meg szeretnénk vizsgálni a jelenséget, számos kérdéssel lehet találkozni. Az egyik az, hogy mennyire általános jelenség ez a hazai közép- és nagyvállalatok honlap-kommunikációjában, illetve, hogy mit is takar ez a vállalati felel{\Ho}sségvállalásra, a vállalatok társadalmi szerepére való hivatkozás. Ez a kérdésfelvetés jól vizsgálható a szövegelemzés módszereivel. A szerz{\Ho} a cikkben bemutatja, hogy a kevert módszertanú kutatás a kvantitatív tartalomelemzéssel ragadja meg azt, hogy mit kommunikálnak a hazai közép- és nagyvállalatok a társadalmi felel{\Ho}sségvállalásuk kapcsán és erre milyen tényez{\Ho}k vannak hatással. Továbbá a kvalitatív diskurzuselemzés módszerével vizsgálja, hogy milyen társadalmi szerepeket tematizálnak, milyen szerepkészleteket és diskurzív eljárásokat használnak a honlap-kommunikációjukban.