Identidade e consumo na pós-modernidade: crise e revolução no marketing

Abstract

Neste artigo, o autor discute uma crise de paradigmas e uma nova visão mercadológica do consumo. A forma como consome mudou, assim, ao menos, sentenciam os doutrinadores pós-modernos, os mesmos que decretaram a crise do marketing.In this article, the author discusses a crisis of paradigms and a new market view of consumption. The way it consumes has changed, so at least, the postmodern doctrinators, the ones who decree the marketing crisis, point out.