EVALUASI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU BRAND KAHF

Abstract

Industri kosmetik umumnya berkaitan erat dan didominasi oleh kaum wanita, namun saat ini banyak kaum pria mulai sadar akan pentingnya memperhatikan penampilan dan kesehatan, terutama pada kulit. Hal ini menunjukan adanya pergeseran pandangan dan perilaku sehingga banyak pria yang menunjukan minat dan menganggap penting penggunaan berbagai produk perawatan kulit. Kahf dihadirkan melalui positioning sebagai brand personal care pria halal dan modern yang sesuai untuk kebutuhan pria. Menjadi Brand No. 1 Male Grooming Category dan menjadi brand No. 1 di Kategori Face Care untuk Men merupakan tujuan dari Kahf sehingga menentukan strategi komunikasi pemasaran terpadu yang dinilai relevan dan memberikan hasil yang maksimal merupakan hal penting. Dengan mengidentifikasi kelemahan dan kekuatan dari berbagai strategi komunikasi pemasaran terpadu yang sudah diimplementasikan dan sesuai untuk kebutuhan pelanggan, perusahaan selanjutnya dapat menentukan strategi komunikasi pemasaran terpadu yang dinilai relevan dan memberikan hasil yang maksimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi strategi komunikasi pemasaran terpadu agar proses komunikasi menjadi lebih efektif dan efisien, meningkatkan ekuitas merek dan dapat memenangkan persaingan bisnis.