Simplificación del modelo Scamper para el desarrollo de imágenes creativas en publicidad

Abstract

La técnica denominada SCAMPER sigue siendo una de las más utilizadas, tanto en publicidad como en la docencia, para el desarrollo y creación de ideas e imágenes creativas Su nombre es un acrónimo que hace referencia a seis técnicas: substitute, combine, adjust, modify, put to other uses, eliminate & reverse. Este artículo propone simplificar los procesos formulados en esta técnica reduciéndolos a cuatro procesos y para ello se han analizado anuncios gráficos publicitarios premiados en Festivales de Creatividad Publicitaria. Además, el artículo también desarrolla una clasificación de estas técnicas.The technique called SCAMPER is still one of the most used, both in advertising and in teaching, for the development and creation of ideas and creative images. Its name is an acronym that refers to six techniques: substitute, combine, adjust, modify, put to other uses, eliminate & reverse. This article proposes to simplify the processes formulated in this technique, reducing them to four processes, and for thest udy developed in this article, award-winning graphic advertisements at Advertising Creativity Festivals. Finally, the article also develops a classification of these techniques.