Marketingwissenschaft als dynamische Disziplin – Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven

Abstract

Der Beitrag zeigt unterschiedliche Entwicklungsphasen des Marketing auf. Anhand zentraler Meilensteine wird verdeutlicht, welche Leitthemen die Marketingdisziplin geprägt haben. Als Ergebnis ist zu konstatieren, dass eine Ausdifferenzierung des Marketing stattgefunden hat, in funktionaler, bezugsgruppenbezogener, institutioneller und instrumenteller Hinsicht. Der Beitrag schliesst mit zahlreichen Vorschlägen und Anregungen zu inhaltlichen/thematischen sowie zu theoretischen, methodischen und empirischen Zukunftsperspektiven der Marketingwissenschaft.Alternate abstract: The article explains the different stages of development of the marketing discipline. By pointing out the key milestones, the guiding principles that shaped the discipline are portrayed. As a result it is visible that a differentiation of marketing has taken place into its functional, reference groups, institutional and instrumental aspects. Finally, recommendations given, showing with regard to content, theoretical, methodological and empirical perspective of marketing science.