Kajian Kampanye Sosial Ambient Advertising WWF Turtle Soup Bowl

Abstract

WWF Turtle Soup Bowl adalah kampanye yang menyuarakan penurunan populasi penyu di Bali, Indonesia melalui ambient advertising luar ruang. Kampanye ini memenangkan sejumlah penghargaan, yaitu Best Use of Ambient Advertising: Stunts & Live Advertising dari Spikes Asia dan posisi keenam sebagai Best Advertising menurut bestadsontv.com pada Oktober 2008. Tujuan penelitian ini adalah mengkaji kelebihan dan kekurangan dari periklanan luar ruang (OOH advertising), dengan fokus pada presentasi dan pemanfaatan media. Adapun hasil penelitian ini menunjukkan kelebihan dari kampanye WWF ini adalah dilakukan di pantai Kuta, Bali yang merupakan tempat wisata strategis, dan menyasar pada khalayak sasaran dengan demografis dan geografis yang spesifik. Adapun kekurangan dari kampanye ini adalah kesulitan untuk mengukur dampak kampanye pada khalayak sasaran, kesulitan dalam pengawasan media, dan lokasi secara ruang dan geografis yang terbatas.