Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Mengunjungi Desa Wisata Penglipuran

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial, e-wom, dan daya tarik wisata terhadap keputusan mengunjungi Desa Wisata Penglipuran.Penelitian ini terdiri atas empat variabel yang digunakan untuk mengukur, yaitu media sosial, e-wom, daya tarik wisata dan keputusan mengunjungi. Data yang digunakan adalah data primer dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan secara daring melalui media sosial Instagram dan Facebook. Total responden pada penelitian ini adalah 202 orang, yang terdiri atas 61 orang laki-laki dan 141 orang perempuan yang pernah mengunjungi Desa Wisata Penglipuran minimal satu kali. Data diolah menggunakan confirmatory factor analysis dan structural equation  model. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah variabel e-wom dan daya tarik wisata tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan mengunjungi Desa Wisata Penglipuran. Sedangkan variabel media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan mengunjungi Desa Wisata Penglipuran.Kata Kunci: keputusan mengunjungi, media sosial, e-wom, daya tarik wisata, desa penglipuran