BUDAYA POPULER DI ERA DIGITALISASI (STUDI TERHADAP AKTIVITAS INTERAKSI PARASOSIAL PENGGEMAR JKT48 DI SURABAYA)

Abstract

Dalam artikel ini akan dibahas mengenai pengaruh digitalisasi terhadap proses interaksi yang terjadi antara JKT48 dengan penggemar. Transisi media dari konvensional menuju digital mengawali wajah baru dunia menuju pembaharuan yang bernama digitalisasi. Pengaruh yang dihasilkan tidak hanya dirasakan oleh sektor industri saja, melainkan juga sektor komunikasi. Jika biasanya komunikasi dilakukan secara tatap muka, maka dengan kecanggihan teknologi orang dapat dengan mudah menjalin interaksi dengan orang lain hanya bermodal gawai digital saja. Hal ini turut mempengaruhi pola konsumsi masyarakat menjadi lebih besar akibat dari mudahnya akses terhadap produk digital. Berdasarkan fenomena tersebut, maka pelaku usaha diharuskan untuk bisa berinovasi supaya tidak mengalami kebangkrutan. Salah satunya dapat dilihat pada pelaku industri musik yaitu JKT48. Idol grup tersebut berinovasi dengan menciptakan sistem yang bernama idol you can meet. Kedekatan yang terjalin tersebut mendorong munculnya perasaan seakan penggemar mengenal secara personal artis yang diidolakan. Fenomena semacam inilah yang dinamakan dengan interaksi parasosial. Untuk mengulas pola interaksi tersebut, maka penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data library research, dan disertai dengan analisis data deskriptif analitik. Sedangkan hasilnya sendiri yaitu analisis terhadap konsep idol JKT48 di Indonesia serta interaksi parasosial antara penggemar dengan idol JKT48.   In this article, we will discuss the effect of digitalization on the interaction process between JKT48 and fans. The transition of media from conventional to digital began with the new face of the world and a renewal called digitalization. The resulting influence is felt not only by the industrial sector but also by the communications sector. If communication is usually done face-to-face, then with technological sophistication, people can easily interact with others using only digital devices. This has also affected people's consumption patterns as a result of the ease of access to digital products. Based on this phenomenon, business operators are required to be able to innovate so that they do not go into bankruptcy. One of them can be seen in music industry actors, namely JKT48. The idol group innovated by creating a system called Idols You Can Meet." The intertwined closeness prompted the emergence of feelings as if fans knew the idolized artist personally. This kind of phenomenon is called social interaction. To review these interaction patterns, this study used a qualitative approach with library research data collection techniques and was accompanied by analytical descriptive data analysis. Meanwhile, the result itself is an analysis of the concept of JKT48 idols in Indonesia and the social interaction between fans and JKT48 idols.