Kapittel 17: Does country-of-origin image and ethnocentrism positively influencethe home market brand equity for the brand Dybvik?

Abstract

SammendragStudien analysere effekter av konsumenters oppfatninger av image til opprinnelsesland (COOI) og etnosentrisme på oppfattet verdi til klippfiskmerket Dybvik. En markedsundersøkelse med 333 respondenter er analysert v.h.a. PLS-SEM for å svare på følgende problemstilling: Påvirker oppfattet COOI og etnosentrisme klippfiskmerket Dybvik positivt på hjemmemarkedet? Begge variabler har positiv effekt på oppfattet merkeverdi, men i ulik grad i forhold til merkeverdiens underliggende dimensjoner.