Valores Associados à Compra de Automóvel por Jovens no Ceará: Um Estudo sob a Ótica da Cadeia de Meios-Fim

Abstract

O setor automotivo enfrenta um ambiente competitivo e, por isso, precisa implementar estratgias de diferenciao para que o consumidor prefira uma empresa em detrimento a outra. A fim de alcanar atingir o seu objetivo, as organizaes devem criar estratgias que podem ser traadas atravs da conquista de um pblico especfico, o jovem. Para conquistar esse pblico, porm, deve-se buscar entender o que os motiva a adquirir um veculo, quais so os valores por trs da compra de um determinado automvel, para que a empresa possa oferecer realmente um carro que o cliente procura. Esse, portanto, o objetivo desta pesquisa, que analisada sob a tica da teoria de meios-fim, to importante para a identificao de atributos, consequncias e valores envolvidos na relao do jovem e o automvel. DOI: 10.5585/remark.v11i3.2298