ANALISIS PROMOSI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN DI DESA WISATA BATULAYANG

Abstract

Saat ini, karena alasan cakupan dari jangkauan promosi, banyak orang menggunakan media sosial, seperti Instagram dan platform komunikasi sosial lainnya. Mereka secara tidak sengaja memaksa bisnis untuk mengubah cara mereka berkomunikasi. Penggunaan internet telah mendekatkan informasi melalui aktivitas masyarakat melalui media sosial. Salah satu komponen dari bauran pemasaran, atau marketing mix, adalah promosi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi media sosial Instagram terhadap keputusan wisatawan berkunjung ke Desa Wisata Batulayang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 104 responden. Pengambilan sampel ini menggunakan purposive sampling. Data diambil menggunakan kuesioner yang telah dirancang. Metode analisis daya yang digunakan adalah regresi linier sederhana, yang meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji T, dan uji koefisien determinasi (R2). Analisis data dengan menggunakan IBM SPSS Statistics 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi media sosial Instagram berpengaruh terhadap keputusan berkunjung. Kesimpulannya adalah promosi media sosial Instagram memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan berkunjung melalui promosi yang diberikan oleh Desa Wisata Batulayang untuk memenuhi kebutuhan pengunjung.Nowadays, for promotional outreach, many people use social media, such as Instagram and other social communication platforms. The use of the internet has brought information closer through people's activities through social media, and is currently widely used as a medium in promoting both goods and services for economic purposes. One component of the marketing mix, or marketing mix, is promotion. This study aims to determine the effect of Instagram social media promotion on tourist decisions to visit Batulayang Tourism Village. This research uses quantitative methods with a sample of 104 respondents. This sampling technique uses purposive sampling. The data collection technique uses a questionnaire that has been designed. The power analysis method used is simple linear regression, which includes validity test, reliability test, normality test, T test, and coefficient of determination (R2) test. The authors analyzed the data using SPSS Statistics 29. The results showed that Instagram social media promotion had an effect on visiting decisions. With the determination test results of 59.9 % influenced by these variables, and the rest is influenced by other variables not examined in this study. The conclusion is that Instagram social media promotion has a significant influence on visiting decisions through promotions provided by Batulayang Tourism Village to meet the needs of visitors when visiting.