Abstract
Zusammenfassung: «Content is King» tönt es aus allen Ecken der Kommunikations-, Marketing- und Werbebranche. Doch worüber sollen Marken in all den digitalen Kanälen berichten? Über Katzen, weil es den Internetnutzerinnen und -nutzern ausserordentlich gefällt? Über aktuelle Ereignisse, weil diese relevant sind und die Kommunikation anschlussfähig ist? Oder doch primär über die eigenen Produkte und Leistungen – auf die Gefahr hin, Kundinnen und Kunden zu langweilen und im Wettbewerb um Aufmerksamkeit den Kürzeren zu ziehen?
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Albisser, M. (2022). Einleitung. In Brand Content und Brand Image (pp. 1–11). Springer Fachmedien Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-35711-5_1
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