Stefan Schultz: Brücken über den Medienbruch. Crossmediale Strategien zeitgenössischer Printmedien

Abstract

Die Tektonik der Medien ist in Bewegung geraten. Die Kommunikationsplattformen Print, Hörfunk, TV, WWW und Mobilfunk treiben technisch, ökonomisch, produktiv, inhaltlich und funktionell aufeinander zu. Vorliegende Arbeit entwirft ein Modell, das medienübergreifende Vernetzung auf Unternehmens-, Produktions-, Inhalts- und Markenebene detailliert erfasst. Auftretende Probleme werden bestimmt, Lösungsansätze entwickelt und am Beispiel der Spiegel-Gruppe praxisnah veranschaulicht. Am Ende steht die Vision eines universellen Medienhauses, das die Medienlandschaft schon sehr bald dominieren könnte.