Developing a Green Corporate Image: An Achievement for Competitive Advantage through Organizational Culture and Green Marketing Strategy

Abstract

This study aims to provide an analysis on the development of green marketing strategy and its relationship towards organizational culture and competitive advantage. An insight into the importance of green corporate image, green marketing strategy and their effect on the company's competitive advantage will also be investigated. Nowadays, society desires business corporations to contribute more on green issues and offer solutions on the environmental problems facing by local community. Previous studies have found that business corporations that able to integrate strategic action between economic objective and green/environmental friendly action will survive and gain competitive advantage. Self-administered survey questionnaires were distributed to employees in manufacturing and service industry. Then, statistical analyses were carried out to answer research objectives of this study. The results indicate that green marketing strategy and organizational culture give a positive green corporate image and create greater competitive advantage in the industry.MOHD RIZAL MUWAZIR. "DEVELOPING A GREEN CORPORATE IMAGE: AN ACHIEVEMENT FOR COMPETITIVE ADVANTAGE THROUGH ORGANIZATIONAL CULTURE AND GREEN MARKETING STRATEGY" 293 Resumen Este estudio tiene como objetivo proporcionar un análisis sobre el desarrollo de la estrategia de marketing verde y su relación con la cultura organizacional y la ventaja competitiva. También se investigará una idea de la importancia de la imagen corporativa verde, la estrategia de marketing verde y su efecto sobre la ventaja competitiva de la empresa. Hoy en día, la sociedad desea que las corporaciones comerciales contribuyan más en temas ecológicos y ofrezcan soluciones a los problemas ambientales que enfrenta la comunidad local. Estudios anteriores han encontrado que las corporaciones comerciales que puedan integrar la acción estratégica entre el objetivo económico y la acción ecológica / ambiental sobrevivirán y obtendrán una ventaja competitiva. Los cuestionarios de encuesta autoadministrados se distribuyeron a los empleados de la industria manufacturera y de servicios. Luego, se llevaron a cabo análisis estadísticos para responder a los objetivos de investigación de este estudio. Los resultados indican que la estrategia de marketing verde y la cultura organizacional dan una imagen corporativa verde positiva y crean una mayor ventaja competitiva en la industria.