STRATEGI KOMUNIKASI PARIWISATA WAY KAMBANG EDUPARK DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana penerapan strategi komunikasi yang dilakukan pengelola Way Kambang Edupark dalam melakukan branding melalui media sosial Instagram, komunikasi persuasif, dan promosi sehingga dapat menciptakan kesadaran atau awareness publik mengenai adanya pariwisata baru bernama Way Kambang Edupark. Data penelitian ini diperoleh melalui wawancara, observasi, dan literatur yang dikaji sebagai bahan referensi dan  pembanding dari hasil penelitian sebelumnya.  Metode penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif yang memungkinkan  untuk  memahami masalah secara lebih mendalam dengan menggunakan paradigma konstruktivis, karena dalam penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan  realitas sosial yang terjadi pada pengelolaan tempat pariwisata yang tergolong baru. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui penerapan strategi komunikasi dan taktik branding oleh pengelola wisata Way Kambang Edupark dalam menarik awareness publik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan startegi komunikasi melalui media sosial Instagram, komunikasi persuasif, dan promosi dinilai efektif untuk membranding Way Kambang Edupark  dan mampu menciptakan awareness publik terhadap pariwisata yang masih tergolong baru.