Peningkatan Produktivitas Melalui Digital Marketing Cerdas Di Rumah BUMN Sidoarjo

Abstract

Latar Belakang: Transformasi digital telah menjadi kebutuhan mendesak bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk meningkatkan daya saing di tengah perubahan perilaku konsumen dan persaingan global. Namun, literasi digital yang rendah, keterbatasan infrastruktur, lemahnya strategi pemasaran berbasis data, serta minimnya keterampilan membuat konten masih menjadi hambatan utama bagi UMKM, termasuk mitra binaan Rumah BUMN Sidoarjo. Tujuan: untuk meningkatkan produktivitas UMKM melalui penerapan digital marketing cerdas yang terintegrasi dengan kebutuhan mitra. Metode: Participatory Learning and Action (PLA) dengan melibatkan 28 pelaku UMKM dari berbagai sektor usaha. Hasil: peningkatan rata-rata 40% pada literasi digital peserta, keterampilan pembuatan konten kreatif, serta kemampuan menyusun strategi pemasaran berbasis data. Peserta juga menunjukkan pemahaman yang lebih baik mengenai literasi keuangan dan pentingnya jejaring usaha. Secara umum, tingkat kepuasan mitra terhadap program sangat tinggi, ditunjukkan dengan dominasi jawaban “sangat setuju” dan “setuju” dalam kuesioner evaluasi. Kesimpulan: kegiatan ini berhasil meningkatkan kapasitas digital marketing UMKM binaan Rumah BUMN Sidoarjo, sekaligus memperkuat kelembagaan dan membuka peluang kolaborasi bisnis. Ke depan, diperlukan pendampingan berkelanjutan agar keterampilan yang diperoleh dapat diterapkan secara konsisten dalam praktik usaha.