PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI BUAH-BUAHAN PADA UMKM BUAH BARU ONLINE

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah menyentuh berbagai sektor di Indonesia. Hadirnya pasar online dapat membantu pengusaha dalam memasarkan produknya sekaligus memberikan kemudahan bagi konsumen dalam memenuhi kebutuhan. UMKM Buah Baru Online bergerak dalam bidang penjualan buah secara online. Harapannya usaha yang dijalankan dengan menghubungkan konsumen melalui internet dapat meningkatkan penjualan buah-buahan. Namun, terdapat permasalahan bauran pemasaran yang diterapkan oleh UMKM Buah Baru Online belum maksimal. Penelitian bertujuan mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap minat beli buah-buahan pada UMKM Buah Baru Online Metode dasar penelitian menggunakan analisis dekriptif. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh variabel bebas yakni Produk (X1), Harga (X2), Tempat (X3) dan Promosi (X4), serta variabel terikat yakni Minat Beli (Y). Karakteristik konsumen UMKM Buah Baru Online didominasi oleh perempuan berusia 35 tahun hingga 44 tahun dengan pekerjaan sebagai pegawai berpenghasilan Rp. 3.000.001,00 atau lebih. Bauran pemasaran secara bersama-sama berpengaruh terhadap minat beli buah-buahan secara online pada UMKM Buah Baru Online. Semakin baik bauran pemasaran yakni produk, harga, tempat dan promosi yang diterapkan maka dapat meningkatkan minat beli konsumen terhadap pada UMKM Buah Baru Online.