PERILAKU KONSUMTIF DITINJAU BERDASARKAN FANATISME, GAYA HIDUP BRAND MINDED DAN KONTROL DIRI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perilaku konsumtif ditinjau berdasarkan pengaruh fanatisme, gaya hidup brand minded dan kontrol diri pada mahasiswa Universitas X. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah subjek 221 mahasiswa yang dipilih berdasarkan teknik purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan skala tipe likert yang kemudian dianalisis dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan sofware Amos versi 22. Hasil penelitian menunjukan bahwa fanatisme memiliki pengaruh terhadap perilaku konsumtif mahasiswa dengan nilai C.R sebesar 3.511 ≥ 1.96 dan nilai p sebesar 0.000 < 0.05. Kemudian gaya hidup brand minded tidak memiliki pengaruh terhadap perilaku konsumtif dengan nilai C.R sebesar -1.807 ≤ 1.96 dan nilai p sebesar 0.071 > 0.05. Selanjutnya kontrol diri memiliki pengaruh terhadap perilaku konsumtif dengan nilai C.R sebesar -4.433 ≥ 1.96 dan nilai p sebesar 0.000 < 0.05