Produkto pakuotės spalvos įtaka impulsyviems pirkimams

Abstract

Lina PILELIENĖ – socialinių mokslų (vadyba ir administravimas) daktarė, Vytauto Didžiojo universiteto Ekonomikos ir vadybos fakulteto Marketingo katedros profesorė. Adresas: S. Daukanto g. 28, Kaunas, Lietuva. Tel.: +370 37 327856. El. paštas: lina.pileliene@ vdu.lt. Viktorija GRIGALIŪNAITĖ – socialinių mokslų (vadyba ir administravimas) doktorantė; Vytauto Didžiojo universitetas, Ekonomikos ir vadybos fakultetas, Marketingo katedra. Adresas: S. Daukanto g. 28, Kaunas, Lietuva. Tel.: +370 37 327856. El. paštas: viktorija.grigaliunaite@vdu.lt. Greta STAKAUSKAITĖ – Vytauto Didžiojo universiteto Ekonomikos ir vadybos fakulteto Marketingo ka-tedros bakalaurė (marketingo vadyba). Adresas: S. Daukanto g. 28, Kaunas, Lietuva. Tel.: +370 37 327856. El. paštas: St.greta1@gmail.com. Produkto pakuotės spalvos įtaka impulsyviems pirkimams Impulsyvus pirkimas yra vartotojo atsako į stimulą pirkimo vietoje pasekmė, todėl vizualinė stimulo repre-zentacija tampa labai svarbi. Pirmasis pastebimas vizualinis aspektas – spalva. Straipsnyje siekiama nustatyti produkto pakuotės spalvos įtaką impulsyviems pirkimams. Raktiniai žodžiai: impulsyvus pirkimas, spalva, žvilgsnio sekimas. Impulsive buying is the result of consumers' response to a stimulus in the shopping environment, thus visual representation of the stimulus becomes very important. Colour is the first noticeable aspect of visual represen-tation. Therefore, the aim of the article is to determine the influence of product packaging colour on impulsive buying behaviour.