Der Algorithmus, meine Arbeit und Ich – Einfluss von Algorithmen auf Content Creator:innen der Video Plattform YouTube

Abstract

Dieser Beitrag in der Zeitschrift „Gruppe. Interaktion. Organisation. (GIO)“ nimmt auf den Einfluss von Algorithmen der Video-Plattform YouTube auf den Arbeitsalltag von Content-Creator:innen Bezug. Für den Aufbau eines erfolgreichen, also Abonnent:innen-starken Kanals und einer beruflichen Tätigkeit als Content-Creator:in, müssen YouTuber:innen sich der Wirkweisen der eingesetzten Algorithmen bewusst sein. Es wird dargestellt, welchen Einfluss Spracherkennungs- und Analysealgorithmen auf die Sprache und das Verhalten vor der Kamera haben und welcher Logik die von YouTube eingesetzten Algorithmen zu folgen scheinen. Haupt- und nebenberufliche YouTuber:innen sind von YouTube, Änderungen in den Wirkweisen der Algorithmen und technischen Störungen in gewisser Weise abhängig. Diese Abhängigkeit und gefühlte Machtlosigkeit kann unter bestimmten Umständen zu einer übermäßigen beruflichen Belastung führen und eine Ursache für einen Burnout sein. Im Widerspruch zur Abhängigkeit wird die Tätigkeit als Content Creator:in gleichzeitig auch als große Freiheit wahrgenommen.This article in the journal “Gruppe, Interaktion, Organisation (GIO)” (“Group, Interaction and Organization”) refers to the influence of algorithms, as applied by the video-platform YouTube, on the daily work of content creators. In order to build up a successful channel, attracting many subscribers, content creators have to be aware of the mechanisms underlying the algorithms applied. Here, we exemplify how algorithms programmed for voice recognition and analysis influence their linguistic behavior and their acting in front of a camera. What is the rationale of algorithms which seems to be pursued by YouTube? Part-time and professional YouTubers are dependent on changes in the modes of action and possible disturbances of the algorithms. These dependences and felt incapacity may—under certain circumstances—lead to an excessive stress situation and thereby even to a burn-out. At the same time and in contradiction to these dependences, the activity of a content creator is sometimes experienced as a higher degree of freedom.