PERANAN FASHION DAN PAKAIAN SEBAGAI KOMUNIKASI IDENTITAS SOSIAL

Abstract

Sebagai salah satu penanda yang paling jelas dari sekian banyak penanda penampilan luar, pakaian merupakan pembeda secara perorangan maupun identitas kelompok tertentu. Artinya bahwa, meskipun berada di dalam satu wadah suatu organisasi, simbol pakaian seragam dapat memiliki identitas dan tradisi sendiri. Fashion dan pakaian merupakan cara yang digunakan individu untuk membedakan dirinya sendiri sebagai individu dan menyatakan beberapa keunikannya. Sebagai suatu bentuk dari ekspresi individualistik, di dalam sebuah fashion terdapat nilai-nilai yang ingin dipromosikan atau dikomunikasikan melalui apa yang ditampilkan. Sebagaimana kebijakan penggunaan seragam pada hari tertentu bagi mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Politeknik Negeri Madiun. Dari hasil evaluasi dengan menggunakan model evaluasi CIPP (context, input, process, product) menunjukkan bahwa dari sisi context, implementasi kebijakan tersebut mampu mendorong karakter yang lebih disiplin, taat, dan tertib pada peraturan, membentuk kewibawaan melalui pembiasaan dan dapat mengurangi kesenjangan ekonomi serta membentuk sense of belonging terhadap institusi Program Studi dan sense of unity, sebagai identitas atau pembeda dengan mahasiswa Program Studi lain. Sedang dari sisi input, meskipun terdapat beragam reaksi atas implementasi kebijakan tersebut, namun tidak ada penolakan secara langsung. Kemudian dari sisi process, sarana yang digunakan adalah pengumuman yang ditempel pada Papan Pengumuman Jurusan dan tulisan di Buku Pedoman. Dari sisi product, perubahan yang terjadi setelah mahasiswa menggunakan seragam adalah menjadi lebih tertib, lebih disiplin, lebih terkontrol dalam bertindak, merasa lebih berwibawa, dan dapat diteladani.