PENGARUH LABEL HALAL DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH (Studi Kasus Pada Mahasiswi Program Studi Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Enam Enam Kendari)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label halal dan digital marketing terhadap keputusan pembelian produk kosmetik wardah pada mahasiswi program studi manajemen sekolah tinggi ilmu ekonomi enam enam kendari. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Data penelitian ini diperleh melalui observasi, wawancara dan kuisioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dengan cara mengolah data hasil kuisioner melalui SPSS. Berdasarkan hasil penelitian tentang pengaruh label halal dan digital marketing terhadap keputusan pembelian produk kosmetik wardah dapat disimpulkan bahwa artinya kedua variabel yaitu label halal (XI) dan digital marketing (X2) secara bersama-sama (simultan) berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan pembelian (Y) pada mahasiswi program studi manajemen sekolah tinggi ilmu ekonomi enam enam kendari. Berdasarkan hasil uji pada variabel label halal secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian pada mahasiswi program studi manajemen sekolah tinggi ilmu ekonomi enam enam kendari dan berdasarkan hasil uji pada variabel digital marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada mahasiswi program studi manajemen sekolah tinggi ilmu ekonomi enam enam kendari.