“—¿Esto no va en contra de tus valores éticos? —No importa, es creatividad”

Abstract

Este artículo explora los puntos de encuentro y tensión entre dos campos de la comunicación opuestos: por un lado, la campaña publicitaria “Come más carne de cerdo, la de todos los días”, de Porkcolombia, la asociación que representa a los productores de carne de cerdo en Colombia, realizada con el fin de aumentar el consumo de carne de cerdo en el país y, por otro, las teorías de estudios críticos de los animales y los medios de comunicación, que incorporan la ética animal y el valor moral e inherente de los animales no humanos como sujetos sintientes y no como objetos de consumo. La metodología utilizada es la entrevista en profundidad, realizada a dos integrantes de la agencia de publicidad TBWA, encargada de la campaña.