Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Eiger

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis keputusan pembelian Mahasiswa Kampus I Mrican Universitas Sanata Dharma Yogyakarta terhadap sepatu Nike apabila ditinjau dari Citra Merek dan Kualitas Produk. Penelitian ini dilaksanakan dikampus I mrican universitas sanata dharma Yogyakarta pada bulan April – Mei 2018. Populasi pada penelitian ini adalah Mahasiswa yang pernah membeli dan memiliki sepatu Nike. Pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara dan membagikan kuesioner secara langsung kepada 100 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil dan analisis data dan pembahasan dapat diketahui bahwa ada pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike di kampus I Mrican Sanata Dharma Yogyakarta. Kata