A Indústria Cultural: considerações sobre a utilização da arte, pela mídia, como instrumento de alienação e massificação∗

Abstract

Indústria Cultural é um termo utilizado por Adorno e Horkheimer (1985) paradesignar uma cultura comprometida com os mecanismos da sociedade industrial. Navisão desses autores, o objetivo dessa indústria é massificar a cultura, através daprodução em série, destituindo da arte o seu caráter emancipatório, alienando osindivíduos, através de programas televisivos, do rádio e da música. Esses instrumentosde comunicação são sempre direcionados pela mídia, induzindo ao consumo de umaforma aliciadora e acrítica.O objetivo deste texto é discorrer um pouco sobre esses argumentos, tentandoevidenciar tais ocorrências. Para isso, fundamentamos alguns pressupostos sob a luz dosfrankfurtianos Adorno e Horkheimer e apresentamos a letra da canção “Dormi napraça”. Essa canção é interpretada pela dupla sertaneja Bruno e Marroni e apresenta umalto índice de aceitação pela maioria da população brasileira, tornando-se um grandesucesso nacional, recorde de bilheteria em shows e vendagem de discos no ano de 2001.A partir dessas discussões, podemos perceber que, além de utilizar a arte comomercadoria, a indústria cultural consegue inculcar nas pessoas, através dessamercadoria, a ideologia dominante da sociedade capitalista. Percebemos, ainda, que aeducação desempenha um papel importante no resgate e na humanização do sujeito.Para que isso aconteça, ela deve atentar para a consciência dos indivíduos desvendandoaquilo que é disfarçado ou ocultado pela indústria cultural.