PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN lN-STORE DlSPLAY TERHADAP lMPULSE BUYlNG Dl MATAHARl DEPARTMENT STORE ClTY OF TOMORROW - SURABAYA

Abstract

Perkembangan bisnis riteI di lndonesia teIah berkembang dengan sangat cepat termasuk bisnis riteI yang ada di Surabaya. lniIah yang memicu terjadinya persaingan antar bisnis riteI yang juga diaIami oIeh Matahari Department Store City Of Tomorrow Surabaya. Maka Matahari Department Store City Of Tomorrow Surabaya harus memanfaatkan betuI konsumen yang datang dengan membuat mereka meIakukan yang namanya lmpulse Buying.Tujuan peneIitian ini untuk mengetahui pengaruh store atmospheredan in-store dispIay terhadap impuIse buying pada konsumen di Matahari Department Store City Of Tomorrow Surabaya. PeneIitian ini teIah mengambil sampeI sebanyak 110 manusia dengan teknik pengambiIan sampeI yaitu accidentaI sampIing dengan menyebarkan kuesioner.