A Tracer Study on the Employability of the Graduates of BSBA Marketing Management: Basis for Curriculum Enhancement

Abstract

This study examines the career trajectories and employment patterns of graduates from Rizal Technological University (RTU) who obtained a bachelor's degree in business administration with a specialization in marketing management. Data was collected through a survey questionnaire administered to 527 identified graduates of Marketing Management from RTU's Mandaluyong and Pasig campuses, employing a quantitative descriptive study methodology. The questionnaire addressed graduate profiles, program selection rationales, employability data, college competencies, and the relevance of current roles to marketing sectors. Demographic data has revealed a gender imbalance favoring women, along with a significant proportion of single individuals. This study indicates that numerous graduates secured employment within six months of graduation, reflecting a high level of employability among them. Over time, notable career advancements were observed, illustrating the program's effectiveness in promoting professional growth. Graduates prioritized critical thinking, problem-solving, communication, and interpersonal skills in their initial employment. Tailored professional development programs should address the diverse needs of students, while curriculum enhancements should focus on advancing disciplines such as sales, customer service, account management, sales promotion, and advertising. Enhancing practical skills is advisable, and fostering robust industrial partnerships is recommended to improve graduates' employability. This tracer study offers valuable insights by proposing curricular improvements to align graduates' competencies with industry requirements. Educational institutions can adequately address industry demands by using these strategies to ensure graduates are well-prepared for successful jobs in marketing management. Subsequent research initiatives explore innovative facets and adapt to the evolving market demands.Este estudo examina as trajetórias de carreira e os padrões de emprego de graduados da Rizal Technological University (RTU) que obtiveram o diploma de bacharel em administração de empresas com especialização em gestão de marketing. Os dados foram coletados por meio de um questionário de pesquisa aplicado a 527 graduados identificados em Gestão de Marketing dos campi Mandaluyong e Pasig da RTU, empregando uma metodologia de estudo descritivo quantitativo. O questionário abordou perfis de graduados, justificativas de seleção de programas, dados de empregabilidade, competências universitárias e a relevância das funções atuais para os setores de marketing. Os dados demográficos revelaram um desequilíbrio de gênero que favorece as mulheres, juntamente com uma proporção significativa de indivíduos solteiros. Este estudo indica que muitos graduados conseguiram emprego dentro de seis meses após a formatura, refletindo um alto nível de empregabilidade entre eles. Com o tempo, foram observados avanços notáveis na carreira, ilustrando a eficácia do programa na promoção do crescimento profissional. Os graduados priorizaram o pensamento crítico, a resolução de problemas, a comunicação e as habilidades interpessoais em seu emprego inicial. Programas de desenvolvimento profissional personalizados devem atender às diversas necessidades dos alunos, enquanto os aprimoramentos curriculares devem se concentrar no avanço de disciplinas como vendas, atendimento ao cliente, gerenciamento de contas, promoção de vendas e publicidade. É aconselhável melhorar as competências práticas, recomendando-se a promoção de parcerias industriais sólidas para melhorar a empregabilidade dos diplomados. Este estudo traçador oferece informações valiosas ao propor melhorias curriculares para alinhar as competências dos graduados com os requisitos do setor. As instituições educacionais podem atender adequadamente às demandas do setor usando essas estratégias para garantir que os graduados estejam bem preparados para trabalhos bem-sucedidos em gerenciamento de marketing. Iniciativas de pesquisa subsequentes exploram facetas inovadoras e se adaptam às demandas do mercado em evolução.