A CLASSE MÉDIA CHINESA E SEUS PADRÕES DE CONSUMO

Abstract

Resumo: Este artigo enfoca as oportunidades de vida e a orientação dos consumidores da classe média na China, além de examinar suas características e sua participação nas práticas de consumo. Os dados foram fornecidos pelo China General Social Survey 2003. Devido a disparidades econômicas significativas entre as regiões, este artigo volta sua atenção para a divisão entre migrantes e habitantes nativos em cidades metropolitanas, que apresentam mais posições de classe média e onde a cultura de consumo prospera mais. A minha pesquisa mostrou que as diferenças entre os migrantes metropolitanos e os nativos metropolitanos são irrelevantes quanto à conquista de status social e participação nas práticas de consumo. Pode-se inferir que os migrantes metropolitanos são motivados a alcançar uma classe social ou uma renda mais alta e que seus gostos e estilos de vida são influenciados pelas cidades metropolitanas após sua migração. Mesmo que a frugalidade continue sendo um aspecto característico da população urbana chinesa, a classe média, os jovens e os grupos de renda alta apresentam uma forte orientação para o prazer e conforto pessoal.Abstract: This paper focuses on the life chances and consumer orientation of the chinese middle class by examining their characteristics and participation in consumption practices. Data comes from the China General Social Survey 2003. Due to significant economic disparities among regions, this paper draws attention to the division between the migrants and the natives in metropolitan cities, where there are more middle class positions and consumer culture more flourishes. The finding is that the differences between the metropolitan migrants and the metropolitan natives are insignificant in social status attainment and participation in consumption practices. It might be implied that the metropolitan migrants are motivated to achieve higher social class or income and their tastes and lifestyles are influenced by metropolitan cities after migration. Although frugality remains a distinguishing feature of the urban Chinese population, the middle class, the young people and the high-income groups display a more significant orientation to personal pleasure and comfort.