Orientação para o mercado: origens, avanços e perspectivas

Abstract

A RAE, dando continuidade à série “RAE-clássicos”, propiciará aos leitores em língua portuguesa, nesta edição e nas próximas três, alguns trabalhos seminais do pensamento de marketing publicados originalmente em inglês. Nesta edição são publicados dois artigos que abriram uma nova direção de pesquisa, referente à orientação das empresas para o mercado. O texto a seguir apresenta a inserção dessa iniciativa na evolução da disciplina de Marketing, bem como discute os seus avanços até o momento atual (inclusive as repercussões no Brasil) e suas perspectivas.