Strategi Promosi Perpustakaan Universitas Jember Melalui Media Sosial

Abstract

Strategi promosi perpustakaan di media sosial saat ini sangat penting karena mayoritas pemustaka adalah generasi Z yang menggunakan media sosial sebagai media informasi dan komunikasi yang paling digemari. Hal ini menarik untuk dikaji dan dilakukan penelitian karena karakteristik pemustaka di setiap universitas berbeda. Universitas Jember mengandalkan stategi promosi perpustakaan melalui sosial media dengan cara yang unik . Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui strategi promosi dan media sosial yang efektif dalam promosi di Perpustakaan Universitas Jember (UNEJ). Metode penelitian menggunakan desain penelitian deskriptif kuantitatif yaitu memberikan gambaran tentang strategi promosi dan media sosial yang paling efektif dalam promosi. Subjek penelitian sebanyak 40 pemustaka dengan menggunakan teknik purposive sampling yaitu dari pemustaka yang memiliki minimal dua media sosial yang aktif yaitu facebook, instagram, twitter, youtube dan tik tok. Skala pengukuran menggunakan skala likert yaitu Sangat Setuju, Setuju, Tidak Setuju, Sangat Tidak Setuju. Penelitian dilakukan di Perpustakaan UNEJ tanggal 11 Mei – 11 Juli 2023. Teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner melalui google form, observasi, dokumentasi dan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan strategi promosi diterapkan dengan teknik mengelompokkan jenis konten yaitu all for user, library event, library services promotion serta literacy campaign dan strategi promosi yang paling efektif dilakukan adalah melalui Instagram 37 mahasiswa (92,5%).