PERSUASI PENGURANGAN PENGGUNAAN KANTONG PLASTIK MELALUI NARASI DAN PERSEPSI RESIKO

Abstract

Studies on the effect of persuasion message in a pro­environmental behavior context have been focused on the utilization of argumentative massage type to ensure changes in individual's behavior. The purpose of this research is to testing whether persuasion narration on type message, based on the risk in mediation by drifting, can reduce the use of plastic bag. This research method used an experimental method by giving manipulation in reading the material form and fill three instruments for 167 respondents. The result suggests that health­risk framing messages were more likely increase pro­environmental behaviors in use reduction of plastic bags compares to environmental­risk framing messages. This effect appears due to the historical transportation process. This research contributes to literacy of the community of reducing the use of a plastic bag to improve environmentally friendly behavior. Abstrak Penelitian mengenai efek pesan persuasi pada perilaku ramah lingkungan memfokuskan kepada penggunaan tipe pesan argumentasi dalam mengubah perilaku seseorang. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji apakah persuasi narasi dalam tipe pesan, berdasarkan resiko yang di mediasi oleh keterhanyutan, mampu mengurangi penggunaan kantong plastik. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan eksperimen dengan pemberian manipulasi berupa bahan bacaan dan mengisi 3 skala pada 167 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa risiko kesehatan lebih mampu meningkatkan perilaku ramah lingkungan berupa pengurangan penggunaan kantong plastik dibandingkan tipe pesan dengan risiko lingkungan. Efek ini terjadi karena melalui proses keterhanyutan. Penelitian ini memberikan kontribusi berupa literasi masyarakat mengenai pengurangan penggunaan kantong plastik yang dapat meningkatkan perilaku ramah lingkungan. Kata Kunci: kantong plastik, ramah lingkungan, persuasi, risiko.