ANALISIS WACANA IKLAN AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) PADA KANAL YOUTUBE SEHATAQUA DAN LE MINERALE: TELAAH STRUKTUR DAN FUNGSI BAHASA

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mendeskripsikan wacana iklan dua merek Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) yakni merek AQUA dan Le Minerale pada kanal youtube. Menjadi perbincangan yang menarik ketika kedua dua iklan merek air tersebut saling mengunggulkan citra positif dan seakan memberi pesan tersembunyi dalam bahasa yang digunakan Metode analisis menggunakan perspektif analisis wacana kritik Van Dijk dan fungsi bahasa formalis. Berdasarkan hasil analisis yang ditemukan pada penggunaan bahasa yang ditampilkan pada dua wacana iklan produk air mineral tersebut membentuk suatu konstruk yang berbeda. Hal tersebut diantaranya disebabkan oleh beberapa aspek. Ragam baku banyak digunakan dalam wacana iklan Le Minerale sedangakan ragam tidak baku banyak digunakan dalam wacana iklan AQUA. Munculnya pola kontraksi pada produksi kata yang dipilih merek air mineral namun justru banyak dijumpai proses afiksasi pada pilihan kata dalam wacana iklan Le Minerale. Terdapat perbedaan dalam menyampaikan pendahuluan dalam membuka sebuah wacana iklan antara produk Le Minerale dan AQUA.