Comunicação Integrada de Marketing em Eventos Turísticos: Um Estudo da Oktoberfest de Blumenau-SC

Abstract

Para promover um destino turstico com sucesso fundamental desenvolver canais de comunicao com os potenciais visitantes, assim como, agentes tursticos e outras partes interessadas. O presente estudo busca aprofundar tal discusso e, tem o objetivo de analisar o processo de planejamento e implantao da comunicao integrada de marketing (CIM) na Oktoberfest de Blumenau/SC, consagrada como a segunda maior festa alem do mundo. Utilizou-se o mtodo de estudo de caso com observao das instalaes da festa e foram entrevistados profissionais diretamente envolvidos no processo de gesto da CIM, inclusive o presidente do Parque Germnica, autarquia responsvel pela organizao do evento. As atividades relacionadas CIM demonstram adequao s necessidades de manter o fluxo crescente de visitantes. DOI: 10.5585/remark.v9i3.2175