Agricultura ecológica e indústria têxtil: o papel da comunicação para o algodão orgânico no Brasil

Abstract

O estudo apresenta dados da situação atual no Brasil e no mundo sobre a produção e o consumo de algodão orgânico na indústria têxtil e das estratégias de publicidade e de marketing que podem interferir positivamente na mudança desse cenário ainda insignificativo para essa commodity. Dentre os objetivos da pesquisa estão a obtenção de dados e de informações sobre a produção e a utilização do algodão orgânico, além da compreensão das principais estratégias de marketing e o estudo do comportamento do consumidor. O artigo revela que é possível perceber que a produção pode crescer cada vez mais, principalmente, se aliada às estratégias de comunicação, aos responsáveis por levar informação e divulgar os benefícios desse produto ao con- sumidor final. Contudo, é importante que o consumidor compreenda ainda o valor comercial do algodão orgânico, que mesmo ao elevar o preço dos produtos, representa menos impacto ambiental. A compreensão não é reser- vada aos consumidores, mas também às empresas, que necessitam suprir esse nicho de mercado.