Emprendimiento y mercadeo: aproximaciones conceptuales y relaciones

Abstract

En el presente artículo se realiza una comparación y un análisis de los conceptos de emprendimiento y mercadeo, a partir de autores reconocidos que han teori- zado en estos campos de conocimiento. Además, plantea una propuesta alter- nativa de definición, establecida desde parámetros y elementos comunes que orientan las actividades tanto en el emprendimiento como en el mercadeo, al tiempo que se establecen las relaciones de semejanza y diferencia desde el área empresarial. Se pretende así proponer un lenguaje común entre estudiantes, profesores y comunidad académica para hacer referencia a estos conceptos y enmarcar sus relaciones y fundamentos. El artículo apuesta por comprender el emprendimiento y el mercadeo como disciplinas, por cuanto ambos cuentan con conocimientos estructurados, desarrollos conceptuales y campos de acción