Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Equity dan Dampaknya Pada Minat Beli Produk Merek Pobosoccer

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing terhadap brand equity dan dampaknya pada minat beli produk merek Pobosoccer. PopuIasi pada peniIitian ini adaIah pengikut aktif media sosial Pobosoccer yang pernah membeIi produk Pobosoccer yang dimana jumlahnya tidak diketahui. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 100 respon. Teknik pengumpulan data pada penelitian menggunakan kuesioner. Teknik analisis dalam penelitian ini adalah analisis jalur. Hasil penelitian struktur model pertama menunjukan bahwa nilai Koefesien Beta variabelentertainment sebesar 0.159, customization sebesar 0,190, interaction sebesar 0.300, trendiness sebesar 0.181, dan word of mouth sebesar 0.189 yang dimana masing-masing variabel tersebut memiliki nilai signifikansi < 0.05 yang artinya  entertainment, customization, interaction, trendiness, dan word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel brand equity. Sedangkan Hasil penelitian pada  struktur model kedua menunjukkan koefesien Beta variabel entertainment sebesar 0.158, customization sebesar 0.147, interaction sebesar 0.168, trendiness sebesar 0.138, word of mouth  0.238, dan brand equity  0.189 yang dimana masing-masing variabel memiliki nilai signifikansi < 0.05 yang artinya  variabel eksogen  berpengaruh  pada variabel endogen yaitu  minat beli.