Pengraruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, dan CItra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Local Brand Erigo Pada Platform Marketplace Shopee Di kalangan Mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pancasetia Banjarmasin

Abstract

Penelitian bertujuan untuk mengetahui faktor persepsi harga, kualitas produk, dan citra merek dalam kaitannya dengan keputusan mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pancasetia Banjarmasin untuk membeli merek lokal Erigo melalui platform marketplace Shopee. Penelitian ini menggunakan accidental sampling sebagai metode pengumpulan datanya. Mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pancasetia Banjarmasin menjadi populasi penelitian, sampel sebanyak 100 orang diambil dengan m rumus Slovin selama dua minggu. Pengujian instrumen, analisis linier berganda, pengujian koefisien determinasi, asumsi klasik, dan hipotesis adalah teknik analisis data yang digunakan.  Temuan menunjukkan citra merek, kualitas produk, dan persepsi harga secara signifikan mempengaruhi keputusan untuk membeli secara bersamaan. Sementara kualitas produk dan citra merek berdampak besar, persepsi harga tidak memengaruhi nyata keputusan tersebut. Kualitas produk adalah faktor yang memiliki dampak terbesar.