Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Prabayar XL Di Kota Padang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Prabayar XL, metode pengumpulan data ini adalah dengan mengedarkan kuisioner dengan sampel 100. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda . Hasil penelitian yang diperoleh dengan persamaan Y= 18,323+0,434X1-0,134X2+0,263X3+e: (a) Kualitas Produk memiliki pengaruh sebesar 0,434 terhadap keputusan pembelian. Maka Kualitas Produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan. (b) Harga memiliki pengaruh negative sebesar 0,134 terhadap keputusan pembelian. Maka Harga memiliki pengaruh yang positif dan signifikan. (c)Promosi memiliki pengaruh sebesar 0,263 terhadap keputusan pembelian. Maka Promosi memiliki pengaruh yang positif dan signifikan. (d) Kualitas Produk, Harga dan Promosi memiliki pengaruh sebesar 18,323 terhadap keputusan pembelian. Maka secara bersama-sama Kualitas Produk, Harga dan Promosi memiliki hubungan yang positif dan signifikan. Dan berdasarkan uji koefisien Determinasi (R2) ini menunjukan bahwa besarnya persentase kontribusi dari variable kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 42,3% dan sisanya sebesar 57,7% yang dipengaruhi oleh variable lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Hasil dari analisis korelasi diperoleh R sebesar 0,664 dan R square sebesar 0,441. Hal ini menunjukan bahwa terjadi hubungan yang kuat antara kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian. Akhirnya penulis menyarankan Kartu Perdana Prabayar XL diharapkan dapat meningkatkan Kualitas Produk, Harga dan Promosi.