Propuesta de Marketing Digital frente al posicionamiento en Social Media dePaula Pera

Abstract

Este artículo es un avance de la investigación sobre marketing digital para el posicionamiento y alcance de la artista “Paula Pera y el fin de los tiempos” en el ecosistema digital. Tiene como objetivo profundizar en el contexto, el mercado y la misma artista, según los parámetros principales de la música Indie-Pop; explorando las motivaciones, gustos e intereses del público potencial y seguidores, generando hallazgos que permitan esclarecer la información pertinente para la creación de una propuesta digital de posicionamiento adecuado para la artista. En el presente artículo se abordará desde la generalidad hasta la particularidad, explicando los impactos que tiene la música alternativa a nivel global-nacional (Colombia), análisis del sector y el estado actual de la artista “Paula Pera y el fin de los tiempos” en el ecosistema digital, finalizando con un abordaje sobre cuál podría ser la comunicación que dictaminará la estrategia publicitaria en digital para, en avances posteriores, realizar una propuesta de marketing digital definitiva.