PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA CBR150R DI CIBINONG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda CBR150R di Cibinong. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 orang dengan menggunakan rumus Sugiyono (2013:220). Hasil Uji t kualitas produk dan harga memiliki pengaruh yang positif. Sedangkan citra merek merek secara parsial tidak memiliki pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian sepeda motor Honda CBR150R di Cibinong. Hasil uji kualitas produk, harga dan citra merek secara simultan ber-pengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian sepeda motor Honda CBR150R di Cibinong. Hasil analisis korelasi determinasi (R Square) sebesar 0,545 Hal ini berarti bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh kualitas produk, harga dan citra merek sebesar 54,5% dan sisanya sebesar 55,5% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.