Consumo de Bebidas Alcoólicas por Jovens: Implicações para o Marketing Social

Abstract

Este estudo analisa os fatores de influncia sobre a predisposio ao consumo de lcool nos jovens, com a finalidade de subsidiar as aes de marketing social orientadas reduo/ moderao desse consumo. A partir de uma reviso terica, um modelo de hipteses foi desenvolvido, para avaliar as influncias e interaes dos construtos na predisposio de consumo de bebidas alcolicas. Na sequncia, foram aplicados procedimentos quantitativos para anlises dos dados, sendo aplicados 322 questionrios com jovens. Para anlise, foram usadas tcnicas de anlise descritiva, avaliao de consistncia psicomtrica e modelagem de equaes estruturais. Os resultados apontaram para a sociabilidade, influncia de familiares e amigos e satisfao pessoal como condicionantes para a predisposio ao consumo. Por fim, o estudo prope implicaes tericas e prticas para o marketing social.