Nacidos para comprar: los nuevos consumidores infantiles

Abstract

Dos características que suelen tenerse como criterios de perti-nencia en la reseña de obra son su novedad y que ésta se encuen-tre anclada al contexto directo de los lectores; entonces, ¿por qué reseñar una obra de 2004 que, aunque en castellano, hace refe-rencia a la realidad norteamerica-na y no a una iberoamericana? A esta cuestión argumentaré dos grandes razones: la primera se aduce a que el texto, aunque central en los estudios económi-co-comunicacionales en otras lenguas, ha sido largamente ig-norado en el ámbito hispanohablante, debido sobre todo a que la obra anterior de esta autora (particularmente dos textos sobre los que se co-menta más adelante) no ha sido traducida al castellano; 2 la segunda, a 1 Universidad Nacional de La Plata, Argentina. Correo electrónico: mamiferoparlante@yahoo.com.mx 2 El Ministerio del Trabajo y Asuntos Sociales de España publicó, si bien en un tiraje muy corto, la traducción de The overworked american bajo el título La excesiva jornada laboral en Estados Unidos: la inesperada disminución del tiempo de ocio (Schor, 1994). Schor, J. (2004). Nacidos para comprar: los nuevos consu-midores infantiles. Barcelona: Paidós, 365 pp.