Estrategias de marketing para la asociación artesanal Hatun Ayllukuna, Cañar, Ecuador

Abstract

La investigación tuvo como objetivo diseñar estrategias de marketing para el posicionamiento de la Asociación Artesanal Hatun Ayllukuna, el mismo se realizó en la ruralidad del cantón Cañar-Ecuador. La investigación fue descriptiva y diseño de campo, utilizando la técnica de la encuesta, mediante un cuestionario aplicado a dos agentes informantes como socios y mercado meta. Los resultados identifican debilidades en los procesos de gestión administrativa y de marketing, se considera que un  87% del mercado meta consume cerveza, al 81% le gusta este producto de origen artesanal,  de ellos únicamente el 21%  consume cerveza artesanal, en un mercado, en el cual no se identifica fidelidad por una marca en particular, concluyendo que la organización no se encuentra posicionada a raíz de una baja aplicación e inversión en marketing, debido a una nula publicidad, desaprovechando los medios tecnológicos y las redes sociales.