Analisis Faktor yang Mempengaruhi Eksistensi Ritel Tradisional di Kecamatan Sumbawa Menggunakan Structural Equation Modeling

Abstract

Saat ini, di kecamatan Sumbawa, provinsi Nusa Tenggara Barat telah banyak berdiri toko-toko ritel moderen yang menjadi pesaing bagi keberadaan ritel tradisional yang telah ada sebelumnya. Oleh karena itu tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi eksistensi ritel tradisional dengan adanya ritel moderen di kecamatan Sumbawa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis statistika dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer, yaitu diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Diketahui jumlah penduduk kecamatan Sumbawa berdasarkan data kependudukan tahun 2019 adalah 61.518 orang, sehingga dengan menggunakan rumus Slovin banyaknya sampel yang harus kuesioner untuk penelitian ini adalah minimal 100 orang (dengan tingkat error 10%). Dari hasil analisa menggunakan SEM dan software LISREL diperoleh model matemtika untuk eksistensi ritel tradisional: eksistensi = 0,59keputusan + 0,5produk - 0,078harga - 0,085tempat + 0,49 dengan nilai R2=0,51 artinya eksistensi ritel tradisional di kecamatan Sumbawa di pengaruhi oleh variabel keputusan, produk, harga dan tempat sebesar 51%, sisanya 49% dipengaruhi oleh variabel yang lain. Sedangkan dari hasil analisa hipotesis diperoleh keputusan pembelian warga kecamatan Sumbawa pada ritel tradisional dipengaruhi oleh harga dan tempat, sedangkan eksistensinya dipengaruhi oleh variabel produk dan keputusan pembelian. Adapun faktor-faktor yang berpengaruh langsung terhadap eksistensi ritel tradisional di kecamatan Sumbawa adalah faktor produk dan faktor keputusan pembeli, sedangkan faktor-faktor yang berpengruh tidak langsung adalah faktor produk melalui faktor keputusan pembeli. Kata