Pengaruh Budaya, Tren dan Perilaku Konsumen Terhadap Niat Pembelian Produk Fashion Online di Zalora

Abstract

Riset yang dilakukan yang memiliki kesenjangan pada riset terdahulu yang memiliki perbedaan pada riset sebelumnya. Yang bertujuan untuk bisa menguji pada semua judul riset yang sudah dilakukannya. Serta dilakukan pada konsumen yang bisa melakukan pada pembelian online zalora sesuai dengan sampel yang berjumlah 96 yang diambil yang menggunakan sebuah metode puposive sampling dengan menggunakan rumus lemeshow. Serta menggunakan linear berganda untuk bisa mendapatkan semua hasil untuk hasil uji. Serta hasil yang riset untuk menunjukkan jawaban 1) budaya, tren dan perilaku konsumen mendapatkan jawaban positif. 2) sedangkan budaya mendapatkan hasil positif hal ini berarti bahwa dengan semakin baik budaya maka akan semakin tinggi niat pembelian. 3) dan menurut tren memperoleh hasil positif, hal ini semakin meningkatkan tren maka semakin tinggi niat pembelian. 4) dan perilaku konsumen memperoleh jawaban positif serta dengan semakin baik perilaku konsumen maka akan semakin tinggi niat pembelian.