ANALISIS PENGARUH PRICE, PROMOTION, PEOPLE DALAM STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN KREDIT KONSUMTIF PADA PT. BPR HASA MITRA MAKASSAR

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis: pengaruh harga (price), promosi (promotion) dan orang (people) terhadap kinerja pemasaran kredit konsumtif PT BPR Hasa Mitra Makassar berdasarkan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif asosiatif. Penelitian ini dilakukan pada PT BPR Hasa Mitra Kantor Cabang Utama Makassar dengan alokasi waktu salama dua bulan dari bulan Maret sampai dengan April 2022. Populasi dari penelitian ini adalah semua pegawai PT BPR Hasa Mitra Kantor Cabang Utama sebanyak 51 (lima puluh satu) orang dan seluruh populasi digunakan sebagai obyek penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Terdapat pengaruh positif dan signifikan secara langsung antara price terhadap  kinerja pemasaran kredit konsumtif pada PT BPR Hasa Mitra Makassar. 2) Tidak terdapat pengaruh positif dan signifikan secara langsung antara promotion terhadap kinerja pemasaran kredit  konsumtif pada PT BPR Hasa Mitra Makassar. 3) Terdapat pengaruh positif dan signifikan secara langsung antara people terhadap kinerja pemasaran kredit konsumtif pada PT BPR Hasa Mitra Makassar. 4) Terdapat pengaruh positif dan signifikan secara langsung antara price, promotion dan people terhadap kinerja pemasaran kredit konsumtif pada PT BPR Hasa Mitra Makassar.