PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SMARTPHONE MADE IN CHINA DI KECAMATAN CIKUPA KABUPATEN TANGERANG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui apakah terdapat pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Made in China di Kecamatan Cikupa Kabupaten Tangerang. Sample yang digunakan dalam penelitaian ini sebanyak 100 responden dan pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Pada penelitian kali ini, analisis yang dilakukan menggunakan bantuan Aplikasi Software SPSS Versi 23. Sedangkan teknik pengujian data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, analisis korelasi parsial, koefisien determinasi, uji linier berganda, dan uji hipotesis (uji t dan uji f). bedasarkan hasil analisis korelasi parsial dapat diketahui nilai pengaruh korelasi variabel Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian masing-masing sebesar 0,533 dan 0,648. Sedangkan hasil analisis korelasi berganda memperlihatkan hasil nilai R2 ( R Square) = 50.8%. Hal ini menunjukan bahwa Kualitas Produk (X1) dan Promosi (X2) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai Koefisien Determinasi sebesar 49,8% sedangkan sisanya 50,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti oleh peneliti.