ANALISIS SALURAN DISTRIBUSI HYPERMARKET DI KOTA BANDUNG

Abstract

Saluran distribusi merupakan suatu jalur yang harus dilalui oleh arus barang dari produsen ke agen atau perantara atau pedagang besar terhadap pemakai, dalam hal ini konsumen. Saluran distribusi merupakan hal yang sangat penting dalam kegiatan perusahaan. Karena hal ini akan mempengaruhi keputusan yang dibuat oleh manajer perusahaan. Tujuan penelitian ini adalah untuk menghasilkan kajian tentang: saluran distibusi yang dijakankan Hypermarket di Kota bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif. Teknik pengumpulan datanya adalah studi literature dan studi lapangan. Studi lapangan menggunakan observasi, dan wawancara. Teknik penarikan sampel menggunakan purposive random sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perusahaan menggunakan saluran distribusi pendek.Hal ini disebabkan untuk barang berasal dari produsen langsung dan berlaku untuk perusahaan yang besar seperti Hypermarket. Kata kunci: Hypermarket, Saluran Distribusi.